日前，蘋(píng)果CEO庫(kù)克再次來(lái)華并接受了新浪科技的專(zhuān)訪。

　　最近一段時(shí)間，蘋(píng)果可謂流年不利，iPhone銷(xiāo)量下滑，中國(guó)區(qū)財(cái)報(bào)不佳，所以此次專(zhuān)訪記者專(zhuān)門(mén)詢(xún)問(wèn)了庫(kù)克的意見(jiàn)。而庫(kù)克的回答中干貨頗多，透露了蘋(píng)果未來(lái)的一些戰(zhàn)略方向，庫(kù)克說(shuō)了什么?蘋(píng)果未來(lái)的戰(zhàn)略會(huì)對(duì)中國(guó)手機(jī)廠商有何影響呢?我們來(lái)看一下。

　　一、庫(kù)克透露出來(lái)的幾個(gè)信息

　　在此次訪談中，記者直率的提問(wèn)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，手機(jī)硬件創(chuàng)新接近瓶頸。中國(guó)手機(jī)廠商正在用iPhone五分之一的價(jià)格出售接近iPhone70%的使用體驗(yàn)，蘋(píng)果有何對(duì)策。

　　庫(kù)克說(shuō)我覺(jué)得iOS用戶(hù)體驗(yàn)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比那些安卓手機(jī)要優(yōu)越得多，而且我也并不認(rèn)為智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和。實(shí)際上全球還有很多國(guó)家，還有很多市場(chǎng)智能手機(jī)的滲透率還很低。比如說(shuō)印度，很多其他國(guó)家智能手機(jī)都有很大發(fā)展空間，因?yàn)槿澜邕€有很多人正使用功能機(jī)。

　　在記者問(wèn)道蘋(píng)果中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量下滑的時(shí)候，庫(kù)克的回應(yīng)是上個(gè)財(cái)季里，我們?cè)谇赖匿N(xiāo)售量是減少了，但實(shí)際上，銷(xiāo)售給消費(fèi)者的銷(xiāo)量反倒增加了，人民幣去年貶值了9%到10%，這對(duì)于我們也有影響。

　　此外，這次訪談針對(duì)IOS10的新特性，還邀請(qǐng)了GoodNotes、微信、美團(tuán)、滴滴出行、和阿甘跑步的代表，講解新版iOS10和自家軟件的關(guān)聯(lián)性。

　　二、蘋(píng)果的困境與破局

　　雖然庫(kù)克在訪談中對(duì)于中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量下滑解釋為匯率與出貨量口徑，但是我們從最新的IDC第三方數(shù)據(jù)來(lái)看，庫(kù)克的解釋難以服眾。

　　因?yàn)镮DC的數(shù)據(jù)是銷(xiāo)量數(shù)字，而非銷(xiāo)售額數(shù)字，單價(jià)，匯率都與之無(wú)關(guān)。我們看到的數(shù)字是蘋(píng)果2016年二季度的出貨量是860萬(wàn)臺(tái)，同比下降了31.7%，而與之形成鮮明對(duì)比的是OPPO銷(xiāo)量達(dá)到1800萬(wàn)臺(tái)，同比上升了124%。

　　與蘋(píng)果同病相憐的是小米，銷(xiāo)量1050萬(wàn)臺(tái)，同比下降38.4%，

　　蘋(píng)果在中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)量確實(shí)是不行了。

　　中國(guó)智能機(jī)在2014年普及完成，2015年進(jìn)入換機(jī)階段，而換機(jī)階段最好的市場(chǎng)是OPPO，vivo和華為的中高端市場(chǎng)，蘋(píng)果和小米一樣，沒(méi)有這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品，所以銷(xiāo)量出了問(wèn)題。

　　而中國(guó)區(qū)iPhone的銷(xiāo)量在全球占有相當(dāng)比例，所以，蘋(píng)果整個(gè)財(cái)報(bào)都被拖累。這是蘋(píng)果的困局。

　　而庫(kù)克在訪談中也提到了解決辦法，庫(kù)克說(shuō)很多市場(chǎng)智能手機(jī)的滲透率還很低。比如說(shuō)印度，很多其他國(guó)家智能手機(jī)都有很大發(fā)展空間，因?yàn)槿澜邕€有很多人正使用功能機(jī)。

　　而在這個(gè)世界上，發(fā)達(dá)一點(diǎn)的國(guó)家早已普及了智能機(jī)，只有消費(fèi)能力弱，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的國(guó)家還沒(méi)有完成智能機(jī)替代功能機(jī)的過(guò)渡。

　　而要進(jìn)入這些國(guó)家，蘋(píng)果就要降價(jià)或者推出低價(jià)產(chǎn)品。

　　其實(shí)，很久以前，筆者寫(xiě)蘋(píng)果困局的時(shí)候就說(shuō)過(guò)，蘋(píng)果無(wú)非兩個(gè)選擇，一個(gè)是放下身段去覆蓋以前沒(méi)有覆蓋的中高端中端市場(chǎng)，一個(gè)是不管財(cái)報(bào)，等蘋(píng)果CAR改變世界。

　　從庫(kù)克的訪談看，蘋(píng)果是準(zhǔn)備放下架子了。能被亞非拉接受的產(chǎn)品必然也能被國(guó)內(nèi)的中高端，中端用戶(hù)接受，以蘋(píng)果的品牌勢(shì)能砸下來(lái)，后果會(huì)很?chē)?yán)重。

　　除了硬件銷(xiāo)售，這次蘋(píng)果來(lái)也接近了國(guó)內(nèi)多家互聯(lián)網(wǎng)公司，本來(lái)IOS10就呈現(xiàn)出更開(kāi)放更合作的態(tài)勢(shì)。蘋(píng)果前一段還10億美元投了滴滴出行，這說(shuō)明蘋(píng)果正在努力開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的蛋糕。

　　其實(shí)，當(dāng)初ApplePay發(fā)布時(shí)，我就寫(xiě)文說(shuō)過(guò)其商業(yè)潛力，只是蘋(píng)果未能普及開(kāi)。如果伴隨著iOS10，蘋(píng)果能從眾多的互聯(lián)網(wǎng)軟件服務(wù)中分一塊蛋糕，可以彌補(bǔ)部分硬件收入下滑的損失。

　　所以，庫(kù)克訪談中體現(xiàn)出來(lái)的未來(lái)戰(zhàn)略就是，開(kāi)辟互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的新財(cái)源，手機(jī)價(jià)格下探，進(jìn)入以前未進(jìn)入的中高端，中端甚至低端市場(chǎng)，獲取更大的收益。

　　三、蘋(píng)果戰(zhàn)略對(duì)中國(guó)手機(jī)廠商的影響

　　蘋(píng)果進(jìn)軍中高端，中端，甚至低端，一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商潛在的威脅。上一次還是在10年以前，諾基亞這樣干過(guò)。

　　當(dāng)年的諾基亞把1xxx做到幾百元的價(jià)位，一度在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了37%的市場(chǎng)份額。

　　蘋(píng)果有強(qiáng)大的品牌勢(shì)能，如果推出性能與體驗(yàn)差不多的手機(jī)，賣(mài)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格，國(guó)產(chǎn)手機(jī)有崩盤(pán)的危險(xiǎn)。

　　如果蘋(píng)果出一個(gè)5.5寸屏幕，塑料外殼，3000塊的iPhone6C，同價(jià)位的華為，OPPO，vivo都會(huì)受到打擊。

　　如果蘋(píng)果出一個(gè)5寸屏幕，CPU更老舊一點(diǎn)，塑料外殼，2000塊的iPhone6se，那小米5就笑不出來(lái)了。

　　無(wú)論在中國(guó)市場(chǎng)還是在印度市場(chǎng)或者是亞非拉市場(chǎng)，同價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)，即使蘋(píng)果的配置稍微弱一點(diǎn)(而事實(shí)蘋(píng)果的上一代處理器拿到今天一點(diǎn)不弱)，也可以靠IOS和品牌勢(shì)能取勝，國(guó)產(chǎn)手機(jī)會(huì)受到很大影響。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)或者降價(jià)到蘋(píng)果的價(jià)格底線以下去避讓?zhuān)蛘咦龀鎏O(píng)果沒(méi)有的高級(jí)體驗(yàn)。

　　就是說(shuō)，未來(lái)，你要做中高端手機(jī)，做到iPhone70%的體驗(yàn)是不夠的，做到120%才能剛正面。

　　現(xiàn)在中國(guó)手機(jī)廠商必須給自己敲起警鐘，在技術(shù)上深度研發(fā)，與上游產(chǎn)業(yè)鏈合作，做蘋(píng)果沒(méi)有軟硬件，才會(huì)在未來(lái)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)中站住腳。

　　當(dāng)蘋(píng)果真的要放下面子拼價(jià)格，你們準(zhǔn)備好了嗎?