此前蘋果已經在銷售上出現疲態。最新第二財季季報顯示，公司營收及凈利潤不及預期——每股收益為1.90美元，不及預期的2美元；同期營收為505.6億美元，不及預期的519.7億美元；iPhone銷售則同比下滑16%，營收跌13%為13年來首跌。而更早的一個財季盡管蘋果每股收益超預期，但營收、iPhone銷量不及預期。當時的iPhone銷量亦僅增0.4%，創2007年推出以來最低。

　　Yuanta Investment Consulting的Jeff Pu在其5月報告中則表示，預計今年全年蘋果的出貨量將下滑至2.07億部，因蘋果6S和6S PLUS的銷售發力。

　　中國被視為蘋果銷量也成蕭何敗也蕭何的主要因素。第二財季蘋果在大中華區（中國大陸、香港、臺灣）的營收下降了26%。蘋果CEO Coo對此k表示，大中華區市場銷售疲軟，主要是由于香港銷售低迷。因美元升值，香港銷售不佳。不過蘋果CFO依舊對中國市場表示樂觀， Luca Maestri表示，“長期而言，我們仍對中國市場非常樂觀，致力于投資這一市場。”

　　對于蘋果的未來前景，市場反應不一。億萬富翁Carl Icahn四月高調表示，他已經清倉了蘋果股票，擔心中國對蘋果的態度是他作出這一決定的主要原因。他表示，蘋果是一家“偉大的公司”，他在蘋果股票上賺到了20億美元，從估值考慮，蘋果股價仍然便宜。等中國“基本企穩”了，他會再買入蘋果的股票。

　　而一季度巴菲特旗下的伯克希爾哈撒韋豪擲逾10億美元買入蘋果公司股票，下注這家科技公司股價將反彈，一掃iPhone銷量增速下滑的陰霾。SEC披露的文件顯示，巴菲特旗下的伯克希爾哈撒韋持有981萬股蘋果公司股票，價值逾10億美元，且倉位全部建于一季度。