以往都說(shuō)“酒香不怕巷子深”，可如今的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，酒香就怕巷子深，再加上激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，所以營(yíng)銷(xiāo)手段對(duì)于一款產(chǎn)品的銷(xiāo)量至關(guān)重要。今天我們就來(lái)來(lái)聊聊手機(jī)行業(yè)都有哪些營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　首先是小米，說(shuō)到小米自然想到“為發(fā)燒而生”“雷布斯”等關(guān)鍵詞。當(dāng)初小米在眾多手機(jī)品牌中橫空出世，號(hào)稱(chēng)“首款雙核智能機(jī)”“性?xún)r(jià)比最高”，小米CEO雷軍也不遺余力的運(yùn)用其在互聯(lián)網(wǎng)行走多年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)打造小米。在小米的發(fā)布會(huì)上，雷軍身著喬布斯的“黑T恤+牛仔褲”經(jīng)典套裝，模仿著喬幫主的手勢(shì)、語(yǔ)氣，而被網(wǎng)友們冠以“雷布斯”的稱(chēng)號(hào)；自小米發(fā)布后，“小米”和“雷軍”成為了新聞的的關(guān)鍵詞，幾乎每天都有和小米、雷軍有關(guān)的新聞和爆料，著實(shí)賺足了眼球。

為“發(fā)燒”而生的小米

　　此后小米又模仿蘋(píng)果的“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”方式，意圖造成小米手機(jī)一機(jī)難求的場(chǎng)面。雖然飽受爭(zhēng)議，但小米確實(shí)成功了；一個(gè)從未涉及手機(jī)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司在這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)掀起了波瀾，小米不再僅僅是一種糧食，而成為大家都知道的智能手機(jī)品牌。小米是不是為發(fā)燒而生我們不知道，但是確實(shí)很多人對(duì)小米“發(fā)燒”，想買(mǎi)買(mǎi)不著啊！官網(wǎng)預(yù)定都是浮云啊！

　　小米的成功也引來(lái)了眾多的模仿者，盛大手機(jī)在江湖中的傳聞接連不斷，價(jià)格也是一變?cè)僮儯汗?jié)前開(kāi)始陸續(xù)有消息傳出，直到現(xiàn)在勞動(dòng)節(jié)都快到了，這款盛大手機(jī)還未出爐。不過(guò)不現(xiàn)身不要緊，重要的是大家都知道盛大要賣(mài)手機(jī)了！

華為參展2012 CES

　　經(jīng)常看微博的人都知道有一位微博名人“余大嘴”，這樣稱(chēng)呼華為終端的余副總其實(shí)并不是惡意，而是因?yàn)槊看稳A為手機(jī)的最新消息都是從他的微博中爆料出來(lái)的。每次華為發(fā)布新機(jī)前，余承東的微博里總是會(huì)透露出一點(diǎn)蛛絲馬跡，頗有一種“欲語(yǔ)還休”的意思。而且這位余副總微博的關(guān)鍵詞是“最”！為什么這樣講？因?yàn)槠鋵?duì)自家的手機(jī)的贊美真是不遺余力，“最薄”“最快”“性?xún)r(jià)比最高”“最流暢”……等等。另外，華為這幾年似乎迷戀上了參加各種展會(huì)。CES、MWC每個(gè)展會(huì)都必到，大張旗鼓的宣傳似乎在向全世界宣告“華為來(lái)了！”。雖然參加國(guó)際大展耗費(fèi)財(cái)力人力，但卻能幫助華為提升品牌層次，又幫助宣傳新品，讓世界都知道華為還是很劃算的。

　　相較于華為參加展會(huì)卻不太投放廣告的宣傳方式，步步高則截然相反。步步高為宣傳其“OPPO”“步步高”品牌手機(jī)，每年都砸出8億的廣告費(fèi)！8億是什么概念？平均一款手機(jī)按2000元計(jì)算，相當(dāng)于40萬(wàn)臺(tái)手機(jī)的收入投向了廣告。

步步高音樂(lè)手機(jī)代言人宋慧喬代言費(fèi)累計(jì)超1500萬(wàn)美元

　　無(wú)論你何時(shí)打開(kāi)電視，你總會(huì)有意無(wú)意地看到步步高和OPPO的廣告。在地鐵里，你會(huì)看到步步高和OPPO的戶外廣告；上網(wǎng)打開(kāi)百度和騰訊，你會(huì)看到其網(wǎng)絡(luò)廣告；閑暇時(shí)翻開(kāi)雜志，你會(huì)看到步步高和OPPO的平面廣告；全國(guó)多家電視臺(tái)收視率最高的節(jié)目也都有步步高和OPPO的廣告：湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、《老公看你的》，東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》，浙江衛(wèi)視的《我是大評(píng)委》，天津衛(wèi)視的《非你莫屬》，央視CCTV5體育頻道的法網(wǎng)和美國(guó)職業(yè)籃球總決賽等；另外步步高還冠名“2011快樂(lè)女生”、成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴、與全球音樂(lè)臺(tái)MTV結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴；這樣的廣告宣傳，仿佛讓我們置身于步步高和OPPO的廣告包圍之中，步步高也算是把廣告宣傳發(fā)揮到了極致。

　　說(shuō)完了國(guó)產(chǎn)品牌，再來(lái)看看國(guó)際品牌的宣傳方式。蘋(píng)果和三星現(xiàn)在為爭(zhēng)奪智能手機(jī)第一把交椅打得不可開(kāi)交，可兩家對(duì)新產(chǎn)品的宣傳方式卻是如出一轍--“諜照”“發(fā)布日期猜測(cè)”。

　　這兩家公司每次新品上市前都要做一番鋪墊，有意或無(wú)意的放出諜照，時(shí)不時(shí)的透露一下可能的發(fā)布日期，待大家都對(duì)“三星/蘋(píng)果的下一代XX要在XX時(shí)間上市，配置是怎樣怎樣……”興趣十足的時(shí)候，三星/蘋(píng)果就會(huì)出來(lái)辟謠，一來(lái)二去的就吊足了大家的胃口，大家都想知道這款“傳說(shuō)中”的手機(jī)到底什么樣？配置幾何？大眾的關(guān)注度被吸引了之后，自然購(gòu)買(mǎi)欲就上升了。

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