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中國經濟時報 :“山寨”復興

發布時間:2014-11-01    瀏覽量:    新聞來源:深圳市恩凱特精密技術有限公司

       當一種新的消費電子產品市場保有量達到10%時,就會出現一個爆發性增長。這幾乎是IT行業的鐵律,上一次驗證它的是鼎鼎大名的山寨手機,而這次則有可能是智能手機。

  各種調研報告都顯示,未來一年將是智能手機加速的拐點,最遲到2014年,智能手機的市場份額就會超過50%,這個市場規模遠遠大于2G手機。

  技術成熟和成本低廉是2G手機市場暴增的關鍵因素,對于智能手機來說,制造成本雖然有些偏高,但是一旦規模上來,價格下調空間極大。目前高通、聯發科和三星等廠家的芯片方案已經成熟,它們甚至能迅速推動智能手機成本下降至600元左右。而之前被認為門檻較高的創新技術,則因為點心、小米等第三方操作系統公司的出現,吃起了“快餐”。

  從技術的角度來說,智能手機完全可以復制山寨手機的瘋狂。但有可能不同的是,這場“復制”將遍布全球。

  2G時代的山寨手機,發跡于國內的三、四級市場,然后逐漸下沉。而在洗牌過程中,一些行業龍頭因為毛利下降而放棄國內市場,做起了第三世界國家的OEM。這基于同樣的邏輯,彼時的第三世界國家,手機普及率遠不及國內的某一個縣,山寨手機繼續渠道下沉。

  漸漸地,在一些品牌意識相對較差的區域,一部分經營良好的山寨廠商洗白了,它們有了自己的知名度。在它們發現建立一個品牌并不那么困難時,山寨廠商幾乎全都放棄了OEM,改做ODM。一時間,在亞非拉,“深圳手機”如同蘭州拉面一樣熱鬧。

  而山寨在智能手機時代戛然而止,是因為智能手機的產業鏈相對復雜,這絕不是一個聯發科可以搞定的。但誰都清楚,即便千元智能手機盛行,在更低層級的市場,山寨依然市場巨大。

  于是,整個中國,甚至整個亞非拉都彌漫著一股投機的味道。山寨廠商暗自興奮著,眼前是更完善的銷售渠道,以及更強烈的用戶需求。它們在等待那個拐點,時機一到,迅速鋪貨。

  這次的重點并非中國,而是亞非拉這樣的第三世界國家。那里運營商定制機型僅僅占到30%,有大量的公共渠道可以利用;那里依然在用著2G手機和功能性手機,跟中國還有著至少8個月的技術時差;那里似乎處處豎著“人傻,錢多,速來”的招牌。

  中國只是山寨廠商們的試驗田。把設計好的智能手機投放到國內的三、四線市場上,通過銷售去檢驗各種性能,銷售渠道也隨之逐漸下沉。8個月后,帶著已經完全成熟的產品去非洲掙錢吧。在那里,蘋果遠不是它們的對手。

  這是個多么聰明的生意,連檢驗產品的過程都能掙到錢。運氣好的話,還有可能占據一定的國內市場份額。山寨廠商們已經吃掉了所有的消費者剩余,而這種交叉式的市場推廣也保證了穩定的現金流。

  又是中國人發現了這個潛在的市場空間,那么多原本已經不溫不火的國內廠商跟打了雞血似的發力國外市場。因此,在全球手機出貨量的榜單上,越來越多的中國廠商出現。這是一門投機的生意,而對于剛剛起步的移動互聯時代來說,我們無法判斷這是好還是壞。(轉自“我愛研發網”)

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